Hoy navegando entre correos electrónicos y documentos varios, me ha llamado la atención un PDF con una propuesta de marketing de una agencia de comunicación española. He estado mirándola detenidamente, al fin y al cabo nosotros también somos “en parte” una agencia de comunicación, y copiar ideas nunca ha sido pecado capital siempre que se le llame INSPIRACIÓN…
Leyendo, he encontrado un gráfico absurdo titulado EUROSOCIOESTILOS en el que se indicaban los siguientes target del cliente/consumidor actual:
Esquema abstracto
Destacando el llamado NEW WORLD que vemos en verdosito a la izquierda. Pero, ¿qué es el cliente NEW WORLD? Os detallo a continuación…
Jóvenes urbanos 25-40yo, h/m
Buen nivel educativo, buena posición económica
Familias poco tradicionales: solteros solos, monoparentales, parejas de hecho
Casa ideal espaciosa, madera, plantas, materiales naturales
Vecindario animado, con bares y pubs
Ciudad media o grande, cosmopolita
Relación de igualdad con la pareja
Se basan en relaciones de afecto, más por sangre que por ley
Familia ideal, una tribu, unida por fuertes lazos y solidaridad
Muy optimistas, individualistas y activos
Su valor más preciado: la libertad, su paraíso
A favor de: límites de velocidad, reciclaje, transporte público, ayuda humanitaria
Solidarios, tolerantes, ecológicos
Rechazo a posiciones extremas
Avanzados socialmente
Bien informado, sobre todo por internet
Alto potencial de compra, ganas de disfrutar
Leen, viajan, navegan por internet
Interés por aire libre
Interesados por el arte, la decoración y las fiestas privadas o exclusivas
Cine de calidad, acción
Música: World, relajada, jazz café, nuevas tendencias
Establecimiento ideal: personalidad, diseño, calidad, original, bien montado
Aceptan sorteos si son muy atractivos
Marcas innovadoras y creativas (Apple)
Abiertos a la comunicación boca a boca
Aceptan publicidad atractiva en cine, internet, exterior
Rechazan la radio, y frecuentemente la TV
Les atraen las tendencias temáticas
Usan servicios de entrega a domicilio
Grandes tiendas sólo para consumo diario
E-commerce, móviles última generación, productos tecnológicos
Después de leer estas características del público NEW WORLD, me he quedado pasmada. Yo soy parte del NEW WORLD! ¿Quién demonios diría que se puede llegar a formar parte de un estereotipo, habiendo estado convencida durante toda mi vida de que todo lo que hacía era único y auténtico? Por dios, SOY EL TARGET PERFECTO PARA LAS EMPRESAS DE CONSUMO!!!
Y con esta crisis de identidad, me despido dramáticamente.
Esto quiere decir, que si miramos atentamente el gráfico los New World somos (sí, yo también me incluyo) los que se acercan mas al eje de METAMORPHOSIS y REALIDAD. Esto por supuesto nos aleja del eje de ESPEJISMO y PERMANENCIA, cosa que me parece muy bien. Queda solo por definir el significado de estas palabras, pero no vamos a molestar la RAE por estas cosas..
Al fin y al cabo son expresiones clásicas de bar “Oye, mira que pareja más ESPEJISTA, seguro que son del Magic World” o “Uff, mi jefe es bipolar, una mañana se le ve METAMORPHICO y el día siguiente es completamente PERMANENTE”.
Cuánta razón Davide… y cuánto daño. ¿Metamorphosis? Esa palabra me hace pensar en fractales, pokemon y mariposas!!
Desde luego, hace falta indagar más sobre este tema. ¿Quién ha llevado a cabo semejante estudio? ¿Los mismos que anunciaron que el 20% de la población de Suecia está en silla de ruedas? Mmm…
Con la misma, son fuentes súper fiables y aquí la escéptica soy yo. ¿No te da como la sensación de que están observándonos? ¿De que saben que vivimos en Las Palmas de Gran Canaria, ciudad candidata a capital europea de la cultura 2016? … un minuto de reflexión…